Etična in neetična optimizacija spletnih strani ali s tujko »white hat SEO« in »black hat SEO« - vse kar je pomembno vedeti o teh pojmih.

Govorimo o dveh različnih tehnikah optimizacija spletne strani. Nekateri se odločajo za tisto tehniko, ki deluje po pravilih (white hat SEO), drugi posegajo po neetičnih metodah, katerih SEO tržna strategija ne odobrava (black hat SEO), spet tretji pa prisegajo na mešanico obeh zgoraj omenjenih (grey hat SEO). White hat SEO iskalniki pozdravljajo, saj ne zavaja in deluje v skladu z SEO zakonitostmi. Za razliko od nje pa black hat SEO uporablja zavajajoč in neetični pristop. Pri tem večkrat uporabijo metode s pomočjo katerih ustvarijo spletne strani in te nato uporabljajo za umetno ustvarjanje zunanjih povezav, za katere pa vemo, da so za optimizacijo zelo koristne. Zelo pogost izraz, ki se pojavlja v kontekstu z black hat SEO je spamdexing ali bolj poznan kot neželena pošta.
Morda se bo pogosto zdela izbira black hat SEO tehnike tista prava, saj bo prej prinesla želene rezultate, a navadno hitremu uspehu, sledi hiter poraz. Vsako uspešno stvar je potrebno graditi počasi in že v samem štartu zazidati dobre temelje. Neupoštevanje pravil bo slej kot prej za sabo pripeljalo določene sankcije. Najhuje kar lahko doleti neko spletno stran, ki »živi« od obiska in posledično tudi prodaje izdelkov ali storitev je, da potencialnim strankam ni več vidna, dostopna. In ravno to se bo slej kot prej zgodilo, če boste posegali po neustreznih metodah. Iskalnik vas bo namreč kaznoval z izbrisom vaše spletne strani iz njegovega indeksa, kar pomeni, da vaša stran ne bo več vidna. Takšne sankcije lahko trajajo od 6 mesecev pa vse do 2 let, včasih so te sankcije tudi trajne, kar lahko vašemu podjetju povzroči veliko škodo.
Nepravilno izvajana optimizacija spletnih strani pa ni vedno namerna ampak lahko nastane tudi kot rezultat neznanja. Zato vam toplo priporočamo, da si za izvajanje le te izberete osebo, ki ima te stvari v malem prstu.