Tag Archives: Spletno oglaševanje

Svetovni splet je od pojava televizije postal najpomembnejši komunikacijski medij, z njegovo uporabo pa so se spremenili temelji trženja in oglaševanja. Spletno oglaševanje je v zadnjih nekaj letih najhitreje rastoči trend na področju marketinga.

Spletno oglaševanje ima za oglaševalce v primerjavi z uporabo ostalih medijskih kanalov veliko prednosti. Te so cenovna dostopnost, učinkovitost, ki omogoča precizno ciljanje tržnih segmentov, popoln nadzor nad porabo sredstev ter natančno merjenje rezultatov oglaševanja.

Spletno oglaševanje zaradi nenehnega tehnološkega razvoja na vseh stopnjah ponuja številne možnosti in priložnosti. Prisotno je na družbenih omrežjih, spletnih iskalnikih, spletnih straneh, portalih, forumih, blogih, aplikacijah ipd. Gradivo za spletno oglaševanje se lahko pripravi in objavi oziroma promovira v sliki, videu ali tekstu.

Oglaševalci se morajo poleg sredstev, ki so jih pripravljeni nameniti za spletno oglaševanje odločiti tudi med različnimi načini spletnega trženja. Poleg ''klasičnih'' načinov spletnega marketinga, kot so oglasne pasice (bannerji), e-mail marketing in drugi, podjetja danes vedno več pozornosti ter sredstev namenjajo iskalnemu marketingu ter spletnemu socialnemu marketingu.

Najbolj učinkovito spletno oglaševanje je iskalniški marketing. Pod iskalni marketing spadata SEM (Search Engine Marketing) in SEO (Search Engine Optimization). Izraz SEM pomeni zakup sponzoriranih povezav na iskalnikih, izraz SEO pa pomeni optimizacijo spletnih strani z namenom najvišjega pozicioniranja v rezultatih iskanja.

Cilji spletnega oglaševanja so:
• povečanje obiskanosti spletne strani,
• gradnja baze podatkov (CRM),
• promocija in pospeševanje prodaje (izdelkov, storitev, dogodkov),
• utrjevanje prepoznavnosti podjetja ali blagovne znamke,
• personalizacija komunikacije.

Spletno oglaševanje podjetjem prinaša koristi, saj zagotavlja prepoznavnost in posledično večjo obiskanost spletne strani. S tem podjetje pridobiva nove stranke in povečuje prihodke, saj je oglaševano spletno stran na internetu lažje najti. Spletno oglaševanje ponuja edinstvene možnosti za boljšo tržno komuniciranje podjetij s porabniki in za komuniciranje podjetij med seboj. Omogoča prenos zvoka, video zapisov, grafike in besedila. Spletno oglaševanje naj bi bilo sestavni del vsake oglaševalske kampanje.